علاوة صناديق هدايا الكعك الثقافية والإبداعية خطيرة: يتجاوز سعر الوحدة لنموذج المدينة المحظور 1000 يوان ، مما يسبب الشكوك

علاوة صناديق هدايا الكعك الثقافية والإبداعية خطيرة: يتجاوز سعر الوحدة لنموذج المدينة المحظور 1000 يوان ، مما يسبب الشكوك

مع اقتراب مهرجان منتصف الخريف ، يستهلك سوق Mooncake Market في موسم المبيعات الذروة. ومع ذلك ، فإن الظاهرة الممتازة لصناديق هدايا الكعك الثقافية والإبداعية هذا العام جذبت اهتمامًا واسع النطاق ، وخاصة صناديق هدايا الكعك المشتركة من IPs المعروفة مثل المدينة المحرمة و Sanxingdui ، التي يكون سعر وحدتها أكثر من 1000 يوان ، ويتم استجوابها من قبل المستهلكين "المفرطين" ".

1. سعر صناديق هدايا الكعك الثقافية والإبداعية ضخمة ، مع الحد الأقصى من النموذج المشترك للمدينة المحرمة التي تصل إلى 1688 يوان.

من خلال دراسة استقصائية لمنصات التجارة الإلكترونية والمتاجر غير المتصلة بالإنترنت ، وجد أن نطاقات الأسعار من صناديق هدايا الكعك الثقافية والإبداعية تختلف اختلافًا كبيرًا ، تتراوح من 100 يوان إلى 100 يوان. فيما يلي مقارنة مع أسعار بعض صناديق هدايا Mooncake ذات المفصل IP الشهير:

كما يتضح من الطاولة ، فإن سعر وحدة هدايا الكعك المشترك في المدينة المحرمة يصل إلى 1،688 يوان ، وهو ما يتجاوز سعر صناديق هدايا العلامة التجارية العادية ، في حين أن عدد الكعك القمر أصغر.

2. تحليل تكلفة صناديق الهدايا الثقافية والإبداعية: تمثل تكلفة التغليف أكثر من 60 ٪

وفقًا للمطلعين على الصناعة ، فإن العلاوة العالية لصناديق هدايا Mooncake الثقافية والإبداعية تأتي بشكل أساسي من رسوم تصميم العبوات ورسوم ترخيص IP. أخذ صندوق هدايا بسعر 1000 يوان كمثال ، فإن تكوين التكلفة هو كما يلي:

توضح البيانات أن تكلفة التغليف وترخيص IP تصل إلى 60 ٪ ، في حين أن تكلفة المواد الخام لكعك القمر نفسها تمثل 15 ٪ فقط. معظم الرسوم التي يدفعها المستهلكون فعليًا تدفع مقابل "القيمة المضافة الثقافية".

3. استقطاب مواقف المستهلك: بعض الناس يتابعونها ، وبعض الناس يقاطعونها

فيما يتعلق بصناديق الهدايا الثقافية والإبداعية ذات الأسعار العالية ، فإن المستهلكين لديهم اختلافات واضحة في وجهات نظرهم:

آراء المؤيدين:

1. لديها قيمة جمع وتصميم النموذج الفريد من نوعه IP.
2. مناسبة للهدايا وإظهار الذوق الثقافي ؛
3. بيع محدود الوقت لتلبية الاحتياجات الشخصية.

وجهات نظر معارضة:

1. التعبئة الزائدة تنتهك مفاهيم حماية البيئة ؛
2. السعر مضخم وفعالية التكلفة منخفضة للغاية ؛
3. شجع اتجاه المقارنة والانحراف عن جودة الجودة اليابانية.

تُظهر مراجعات المستخدمين لمنصة التجارة الإلكترونية معينة أن معدل المراجعة الإيجابي لصندوق هدايا Mooncake في المدينة المحرمة كان 82 ٪ ، لكن 30 ٪ من الثناء من فئة الخمس نجوم ذكروا بوضوح أنه "سيتم شراؤه وجمعه ، ولن يتم تناوله".

4. السلطات التنظيمية تتحدث: كبح فوضى "كعكات القمر العليا"

استجابةً لقذرة سوق الكعك ، أصدرت اللجنة الوطنية للتنمية والإصلاح والإدارات الأخرى بشكل مشترك "الإعلان عن كبح" "الكعك" العالي في السماء وتعزيز التطور الصحي للصناعة "، الذي ينص بوضوح على:

على الرغم من ذلك ، لا يزال بعض التجار يهربون من الإشراف من خلال أسماء "الأموال المحدودة" و "المجموعات الفنية". يقترح الخبراء أنه يجب على المستهلكين شراء عقلانية وتجنب متابعة تأثير IP.

خاتمة:

تعكس الظاهرة الممتازة لصناديق هدايا الكعك الثقافية والإبداعية سوق الاستهلاك الثقافي الساخن والمتميز الحالي. لا تزال كيفية إيجاد توازن بين الإبداع الثقافي والقيمة العملية يتطلبون من الصناعة والمستهلكين استكشافهم معًا. هذا المهرجان في منتصف الخريف ، هل ستدفع ثمن صندوق هدايا Thousand-Yuan Mooncake؟