Starbucks "Ice Shaking Pomelo Jasmine Tea": مزيج عبر الحدود من عصير NFC وقاعدة الشاي

Starbucks "Ice Shaking Pomelo Jasmine Tea": مزيج عبر الحدود من عصير NFC وقاعدة الشاي

في الآونة الأخيرة ، أصبح منتج ستاربكس الجديد "Ice Shake Pomelo Jasmine Tea" موضوعًا ساخنًا للمناقشة على وسائل التواصل الاجتماعي والمستهلكين. يستخدم هذا المشروب مزيجًا مبتكرًا من NFC (تقليل غير مركّز) من العصير وقاعدة شاي الياسمين ، والتي لا تنعش فقط اختيار المشروبات الصيفية ، ولكن أيضًا يُظهر براعة ستاربكس في الانصهار عبر الحدود. أدناه سنقوم بتحليل هذا العنصر الشائع لك من ثلاثة أبعاد: ميزات المنتج ، ملاحظات السوق وشعبية الشبكة.

1. نقاط البيع الأساسية للمنتج

أكبر ما يميز "شاي بوملو ياسمين" هو مزيجه عبر الحدود من المواد الخام:

لا يلبي هذا المزيج طلب المستهلكين على المشروبات الصحية (الخصائص غير الإضافية لعصير NFC) فحسب ، بل توفر أيضًا تجربة فريدة مختلفة عن شاي الفاكهة التقليدي من خلال قاعدة الشاي.

2. تحليل شعبية الشبكة

استنادًا إلى بيانات مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي على مدار الأيام العشرة الماضية ، تعرض مناقشة هذا المنتج الخصائص التالية:

تجدر الإشارة إلى أنه على منصة Weibo ، فإن التسويق الرابط لهذا المنتج مع النجوم الشهيرة (مثل صور الشوارع للمتحدثين الذين يحملون المشروبات) يزيد من حجم الصوت ؛ في حين أن مستخدمي Xiaohongshu أكثر قلقًا بشأن كيفية عمل مشروبات مماثلة مع عصير NFC في المنزل.

3. بيانات تقييم المستهلك

لقد جمعنا 500 مراجعة صالحة من منصات المراجعة السائدة ، ويظهر تحليل السحابة الكلمات الرئيسية:

يمكن أن نرى من البيانات أن معظم المستهلكين يتعرفون على ذوقهم ، لكن بعض المستخدمين يعتقدون أن سعر 35 يوان لكل كوب لا يتناسب مع محتوى العصير. رداً على ذلك ، أجاب ستاربكس رسميًا أن تكلفة عصير NFC هي ثلاثة أضعاف حجم العصير المركز العادي ، والمنتج ينتمي إلى سلسلة "تجربة مشروب الشاي".

4. تمديد اتجاهات الصناعة

وراء شعبية هذا المنتج ، يعكس ثلاثة اتجاهات في سوق مشروبات الشاي الجديد:

1.ترقية صحية: تقنية NFC اخترقت من حقل الفاكهة الطازجة إلى مسار الشاي ، لتحل محل المربى التقليدية والشراب ؛
2.نكهة عبر الحدود: مزيج من رائحة الفاكهة ورائحة الشاي ينهار من خلال البعد المفرد من شاي الفاكهة التقليدية ؛
3.تمديد المشهد: بدأت منتجات المشروبات الفورية في التأكيد على "القيمة الاجتماعية" وتحفيز المستخدمين على الانتشار تلقائيًا من خلال العبوة عالية القيمة.

وفقًا للمطلعين على الصناعة ، قد يؤدي هذا النموذج المبتكر إلى تفاعل سلسلة ، ومن المتوقع أن تتم متابعة العلامات التجارية المتعددة وإطلاق مشروبات مماثلة في الأشهر الثلاثة المقبلة. من خلال ميزة المحرك الأول ، احتلت ستاربكس بالفعل أرضية مرتفعة إدراكية في هذا الجزء.

باختصار ، فإن نجاح "Tea Pomelo Jasmine Tea" الذي يهز الجليد "ليس فقط انتصارًا لقوة المنتج ، ولكن أيضًا حالة نموذجية لالتقاط بدقة لعلم نفس المستهلك في الجيل Z. لا تكمن أهميتها المبتكرة فقط في الصيغة نفسها ، ولكن أيضًا في تزويد الصناعة بفكرة جديدة" كيفية استخدام المواد الخام الراقية ".