تجاوز خبراء التأثير المنزلي في Kuaishou 100000: أصبحت المبيعات القائمة على السيناريو اتجاهًا جديدًا في المحتوى
في الآونة الأخيرة ، تجاوز عدد خبراء الأثنين المنزليين على منصة Kuaishou 100000 ، مما يمثل الارتفاع السريع للنظام الإيكولوجي للمحتوى المنزلي. وراء هذه الظاهرة هو المستخدمالبضائع القائمة على السيناريوالزيادة في الطلب والزيادة المستمرة للمنصة في الحقول الرأسية. ستجمع هذه المقالة بين البيانات الساخنة للشبكة بأكملها خلال الأيام العشرة الماضية لتحليل الأسباب والاتجاه المستقبلي لهذا الاتجاه.
1. نمو البيانات العمودية المنزلية: انفجر عدد الخبراء و GMV
| فِهرِس | Q1 2023 | Q1 2024 | النمو على أساس سنوي |
|---|---|---|---|
| عدد الخبراء العموديين المنزليين | 42000 | 103،000 | 145 ٪ |
| Home GMV (مليار يوان) | 38.6 | 92.1 | 139 ٪ |
| نسبة الفيديو السيناريو | 32 ٪ | 67 ٪ | 109 ٪ |
2. ثلاث ميزات أساسية للمبيعات القائمة على المشهد
1.تجربة غامرة: يعرض الخبراء تطبيق المنتجات المنزلية في مشاهد حقيقية من خلال "مرآة واحدة واحدة إلى النهاية" ، مثل "تجديد الشقق الصغيرة" و "Artal Home Rental" وغيرها من آراء الموضوعات بنسبة 80 ٪ على أساس شهري.
2.إخراج الحل: يركز المحتوى على نقاط ألم المستخدم ، مثل معدل الانتهاء من مقاطع الفيديو التعليمية مثل "500 Yuan لإنشاء شرفة على غرار INS" بلغ 75 ٪ ، وهو أعلى بكثير من مقاطع الفيديو العادية التي تبيع البضائع.
3.صدى عاطفي: من خلال الملصقات العاطفية مثل "Home-Nild Home" و "الأشياء الجيدة للشباب الذين يعيشون بمفردهم" ، زاد معدل تفاعل المستخدم إلى 12.8 ٪ ، وهو 2.3 أضعاف المنتجات التقليدية.
3. مواضيع ساخنة وحالات المنتجات الساخنة
| عنوان | عدد المشاهدات (المليارات) | خبير ممثل | المنتجات النموذجية |
|---|---|---|---|
| "قطعة أثرية منزلية" | 4.2 | storage خبير | مربع تخزين قابل للطي |
| "تجديد الأشياء القديمة" | 3.8 | diy تجديد البيت القديم | ملصقات تجديد الجدار |
| "المنزل الذكي" | 2.9 | technology مراجعة المنزل | محرك الستار التلقائي |
4. سياسة المنصة وتمكين التكنولوجيا
تم إطلاق Kuaishou مؤخرًا"خطة نمو منشئ المنزل"، توفير دعم حركة المرور ، ورسوم قاعدة بيانات اختيار المنتج وتوجيهات التشغيل من 1 إلى 1. على المستوى الفني ، غطت أدوات بناء المشهد الافتراضي من الذكاء الاصطناعي 60 ٪ من خبراء الخصر ، مما أدى إلى خفض العتبة لإنتاج المحتوى.
5. توقعات الاتجاه المستقبلي
1.تجزئة عمودية تعميق: من المتوقع أن تنمو المسارات الفرعية مثل غرف الأطفال والتجديد الصديق للشيخوخة بنسبة 200 ٪ هذا العام ؛
2.التكامل عبر الفئة: ستتجاوز المبيعات المشتركة للأجهزة المنزلية والمفروشات المنزلية 35 ٪ ؛
3.الابتكار التكنولوجي: يمكن فتح وظيفة التثبيت التجريبية في AR AR بالكامل في Q3 ، ومن المتوقع أن يزداد معدل التحويل بنسبة 50 ٪.
تم تأكيد انفجار الفئة العمودية المنزلية"المحتوى هو الرف"منطق البيع بالتجزئة الجديد. نظرًا لأن المحتوى القائم على السيناريو يصبح المعيار ، فإن المنافسة بين الخبراء والعلامات التجارية ستدخل مرحلة التشغيل المكررة. كل من يمكنه الاستجابة ل "اقتراح الحياة" للمستخدمين سيتمكن بشكل أسرع من الحصول على زمام المبادرة في سوق الأثاث المنزلي البالغ 10 تريليون.
تحقق من التفاصيل
تحقق من التفاصيل
ar
